p>士業のホームページ制作で「業務内容を1ページにまとめるか、業務ごとに詳細ページを作るか」は、制作費用と集客成果を左右する大きな分岐点です。結論として、制作コストを抑えたいなら1ページ完結型、原稿をしっかり用意して本格的に集客したいなら予算をかけてでも下層ページ分割型を選ぶべきです。本記事では、予算と戦略に基づいた最適な選び方を解説します。
目次
結論として「予算」と「原稿を用意する覚悟」で決まる
士業の業務内容ページには、大きく分けて2つの構成パターンがあります。どちらが良い悪いではなく、事務所がWebサイトに「いくらかけられるか」「どれだけ集客したいか」という戦略の問題です。
| 構成パターン | 予算感 | 集客の熱量 | 向いているケース |
|---|---|---|---|
| 1ページ完結型 | 低め（〜40万円） | 名刺代わり・紹介メイン | コストを抑えて早く公開したい |
| 下層ページ分割型 | 高め（60万円〜） | Webから新規獲得したい | 原稿執筆に時間を割き、上位表示を狙いたい |
Webから新規問い合わせを安定して獲得している士業サイトの大半は、下層ページ分割型を採用しています。これは、Googleの評価が「ページ単位」で行われるためです。しかし、分割型は制作費が嵩むだけでなく、各ページに大量の原稿が必要になります。（「とりあえずページだけ分けておいてください」と依頼しても、中身がスカスカなら予算の無駄遣いに終わります）
判断を分ける3つの基準は「予算・原稿量・検索ニーズ」
どちらの構成にするかは、以下の3つの現実的な基準で判断してください。
| 判断基準 | 1ページ完結型 | 下層ページ分割型 |
|---|---|---|
| 制作予算 | 抑えたい（初期費用重視） | 投資できる（将来の集客重視） |
| 原稿の準備 | 簡潔な紹介文のみ用意できる | 業務ごとに1,500字以上書く覚悟がある |
| 主な検索意図 | 「事務所名」で探される | 「地域×業務名」で探されたい |
予算を抑えて「名刺代わり」にするなら1ページ完結型
「制作費用を40万円以下に抑えたい」「まずはネット上に事務所の看板があればいい」という場合は1ページ完結型が適しています。1つのページに全業務を凝縮して掲載するスタイルです。
1ページ完結型のメリットは圧倒的なコストパフォーマンス
最大のメリットは制作費用を安く抑えられる点です。デザインやコーディングの工数が少ないため、短期間での納品も可能になります。1ページ完結型が適しているケースは以下の通りです。
- 紹介案件がメインで、確認用のプロフィールサイトが欲しい場合
- 開業直後で、まずは最低限のWeb基盤を整えたい場合
1ページ完結型のデメリットは「集客の入り口」が狭まること
SEOの観点からは明確なデメリットがあります。1つのページで「相続」「会社設立」「顧問契約」など複数の異なるキーワードを狙うと、Googleからの評価が分散してしまいます。titleタグや見出しにキーワードを詰め込むことになり、結果としてどのキーワードでも上位表示されにくくなります。（全業務を1ページに押し込むのは、スーパーのチラシ1枚で高級フレンチのこだわりを伝えようとするようなものです）
原稿を揃えて本格的に集客したいなら下層ページ分割型
「Webから月5件以上の新規問い合わせが欲しい」「特定の業務で地域No.1を狙いたい」という場合は、予算をかけてでも下層ページ分割型を選ぶべきです。
業務別ページは「特定の悩み」を持つユーザーを捕まえる網になる
各業務ページを個別のキーワードに最適化できるのが分割型の最大の強みです。「相続税申告」という悩みを持つユーザーには、全業務が並んだページよりも、相続税に特化した詳細ページを見せる方が安心感を与え、問い合わせ率（CVR）も向上します。
Googleの公式ドキュメントでも、サイト内の各ページに適切な内部リンクを設定し、論理的なサイト構造を構築することが推奨されています（出典 Google Search Central – SEO Starter Guide）。
下層ページ分割型のメリットは専門性と信頼の訴求
分割型には複数のメリットがあります。各ページのtitle・見出しを業務キーワードに完全一致させられること、業務の流れや費用を深く掘り下げて「ここなら任せられる」と思わせる専門性を示せることなどが挙げられます。実際に業務別の詳細ページを整備したことで、問い合わせ数が4倍に増加した事例も珍しくありません（出典 バズ部 – 士業のSEO）。
下層ページ分割型のデメリットは「原稿執筆」という苦行
デメリットは、ページ数に比例して制作費用が上がること、そして何より各ページに十分なボリュームの原稿（最低1,500〜2,000字）が必要になることです。制作会社はデザインは作ってくれますが、専門的な実務内容は先生が書くしかありません。（ページだけ大量に作って、中身が3行しかないサイトは、中身のない空箱を並べているのと同じです）
SEO観点では「1ページ=1キーワード」が絶対原則
Googleの検索結果に表示されるのは「サイト全体」ではなく「個別のページ」です。「新宿区 相続」で検索したユーザーに対し、Googleは「相続について最も詳しく書かれているページ」を表示させようとします。複数業務が混在するページよりも、相続に特化した専用ページの方が圧倒的に有利なのは言うまでもありません。
トピッククラスター構造がサイト全体の評価を高める
近年のSEOでは「トピッククラスター」と呼ばれる、専門性を横断的に評価させる構造が重視されています。包括的な親ページ（業務案内一覧）と詳細な子ページ（各業務詳細）を内部リンクで結ぶ手法です。この構造を正しく作ることで、サイト全体の「トピック権威性」が高まり、検索エンジンからの評価が爆発的に向上します（出典 Search Engine Land – Topic Clusters and Pillar Pages）。
よくある失敗パターンは「外見だけ整えた」下層ページ
下層ページ分割型は強力ですが、中身が伴わないと予算のドブ捨てになります。
300字程度の薄いページは逆に評価を下げる
「当事務所は相続のプロです。まずはお電話ください。」程度の薄いコンテンツは、Googleから低品質とみなされ、サイト全体の順位を押し下げる「お荷物」になりかねません。
Googleの「Helpful Content Update」では、役立たないコンテンツがサイト全体の評価を下げる要因になると明示されています（出典 Google – Helpful Content Update）。「下層ページを作る＝1ページずつ本気で原稿を書く」という覚悟がなければ、1ページ完結型にしておいた方がまだマシです。
予算と原稿準備のバランスをどう取るか
おすすめは「スモールスタートからの拡張」です。最初は1ページ完結型、または主要な1業務だけ下層ページ化して公開し、集客の成果を見ながら予算をかけてページを追加していく手法です。これなら初期費用を抑えつつ、将来的なSEO効果も狙えます。
最後に
士業サイトの業務案内を「1ページにまとめるか、分割するか」の判断基準は、業務数の多さではなく「予算」と「集客への本気度」です。名刺代わりに費用を抑えたいなら1ページ完結型、原稿をしっかり用意してWeb集客の柱にしたいなら下層ページ分割型が正解です。
