横浜・関内で士業に特化したホームページ制作会社をお探しの方へ。弊社のオフィスは新宿ですが、横浜市の士業様のホームページをこれまで何度か制作しております。そのうえで、横浜で士業として開業を考えている方、ホームページのリニューアルをお考えの方に、これまでの知見を紹介していきます。
士業がホームページで集客するうえで大切なこと
まず、Webで集客する際、方法が3つあります。以下、「税理士 新宿」で検索した際の、Googleの検索結果となります。
| 上段：リスティング広告 | お金を払って掲載 |
|---|---|
| 中段：Googleマイビジネス | 無料で登録掲載可能 |
| 下段：検索結果 | ここで上位を狙うことが重要 |
リスティング広告に関して
上記で記載したように、リスティング広告は税理士の場合、紹介会社が多数出稿しております。オークションで1クリックあたりの価格が決まるので、税理士事務所が広告を出そうとすると、非常に高いクリック単価を支払うことになり、顧問案件を獲得しようとすると費用対効果が合わない、といった状態になっています。
この傾向は他士業だと、会社設立系、相続系、toC領域の弁護士系（離婚問題・交通事故など）でも同様で、基本的に市場規模が大きいと、その分競合が多く、費用対効果が合いづらくなります。
格安の顧問料を提供している、特定領域に特化（IT業の税務調査対策など）などの優位性があれば広告も検討できますが、基本的にはホームページで集客を行うのであれば、SEO対策の方が優先度が高い、と弊社側では考えております。
ただし、社労士業務の中でも、人事・労務相談や経営改善・組織コンサルティング系のサービスは、Web集客（広告・SEO）で成果が出にくい傾向があります。
理由として、Web検索は「明確な悩み・課題を自覚している人」が行う行動ですが、「従業員の定着率を改善したい」「賞与制度を見直したい」「社内業務を改善したい」などは、課題が抽象的で検索キーワードとして顕在化しづらいからです。
そのため、検索ボリュームが小さく、指名検索以外で見込み客に届きにくい＝SEO・広告では効率が悪くなりやすい構造があります。
Googleマイビジネスに関して
Googleマイビジネスは無料で開始できるので、必ず開業したらアカウントを取得してください。そのうえで、地域名などで検索された際の順番ですが、基本的にSEO対策と違って対策が難しい領域となります。
この領域の対策をする業者をMEO業者と呼ぶのですが、対応方法が自作自演で架空のクチコミを増やす、といったGoogleの規約に反するやり方を行う場合が多いです。一時的に効果があったとしても、Googleからペナルティを受けるリスクがあるので、業者に依頼するとしても、規約に違反しないやり方、またはグレーゾーンではないやり方の提案のみ、受けるようにしてください。
SEO対策に関して
SEO対策には長い歴史があり、かつては大量の被リンク（他社サイトから紹介してもらうこと）を集めたり、「横浜 弁護士」など狙いたいキーワードをページ内に詰め込むといった、いわゆるハック的な方法で効果が出ていました。しかし現在は、こうした手法はまったく通用しなくなっており、場合によっては評価を下げるリスクすらあります。
ここ5年ほどで主流となったのが、検索ユーザーにとって役立つコラム記事を蓄積していく「コンテンツSEO」です。昨今はGoogleがAIOといって、検索キーワードに対してGoogle自体が回答してしまう状況になっていますが、それでもWebで集客したいのであれば、コラム配信は依然として欠かせない取り組みです。
特に横浜は人口・事業者数が多く、法人経営者、個人事業主、相続といった潜在ニーズも大きいため、税理士・社労士・司法書士・弁護士など士業サイトが多数存在しています。同じキーワードを多くの事務所が狙う市場であり、新規ドメインの場合、ただサイトを公開しただけでは選ばれにくいのが現状です。
「横浜 税理士」「横浜 弁護士」といった検索回数の多いビッグワードは、すでに広告出稿や歴史ある法人サイトが上位を占めていることが多く、参入したばかりの事務所がいきなり勝負するのは難しい領域です。そのため、見込み客にとって本当に有益な情報となるコラム記事を、継続して発信していくことが重要になります。
コンテンツSEOを行う際は、まずどんなキーワードを狙うのか、そしてどのようなタイトル・見出し（構成）にするのかを設計することが大切です。弊社では様々な実績がありますので、ご希望いただければ事例も公開可能です。
横浜の士業のホームページデザイン例
横浜の各士業のホームページにて、デザイン面でクオリティが高いサイトをそれぞれピックアップしました。
弁護士・法律事務所のホームページ
井澤・黒井法律事務所【弊社制作】
住所：〒231-0021 神奈川県横浜市中区日本大通15 横浜朝日会館7階
URL：https://www.ika-law.jp/
みなとみらい総合法律事務所
住所：〒231-0011 横浜市中区太田町5-61-1 BRICKS馬車道舘7階
URL：https://mmslaw.jp/
横浜綜合法律事務所
住所：〒231-0021 横浜市中区日本大通11番地 横浜情報文化センター11階
URL：https://www.breeze.gr.jp/
鳳栄総合法律事務所【弊社制作】
住所：〒231-0005 横浜市中区本町2丁目14番地 大同生命横浜ビル8階
URL：https://hoei-law.jp/
税理士・会計士のホームページ
下山税理士事務所【弊社制作】
住所：〒231-0033 神奈川県横浜市中区長者町5-85 三共横浜ビル7階
URL：https://www.shimoyama-office.jp/
税理士法人 横浜会計事務所
住所：〒231-0011 神奈川県横浜市中区本町3-30-7 TIMECROSS YOKOHAMA 402
URL：https://yokohamakaikei.tkcnf.com/
税理士法人横浜総合事務所
住所：〒231-0023 横浜市中区山下町209 帝蚕関内ビル10階
URL：https://www.yoko-so.co.jp/
相川・長谷川 会計事務所
住所：〒231-0861 横浜市中区元町1丁目77番8キャニオンマンション横浜元町106
URL：https://www.alescoceed.co.jp/
その他士業のホームページ
司法書士アット法務オフィス
住所：〒231-0013 神奈川県横浜市中区住吉町5丁目65番2号 アソルティ横濱馬車403号
URL：https://www.inaba-shosi.com/
行政書士法人横浜行政手続事務所
住所：神奈川県横浜市中区
URL：https://www.yapo.or.jp/
あおい社会保険労務士法人
住所：〒231-0011 横浜市中区太田町6丁目84番地2 大樹生命横浜桜木町ビル3階
URL：https://www.roumu-shi.com/
最後に
横浜で士業として本気でWeb集客を考えるなら、サイト制作そのものより「どう戦略を組むか」の方が重要です。私たちオルトベースは、士業領域に特化したホームページ制作とコンテンツSEOの支援実績が多数あり、地域特性・競合状況・検索傾向を踏まえた設計が可能です。
「どんなサイトにすべきかまだ決まっていない」「コンテンツSEOを始めたいけれど、どこから手をつければいいのか分からない」──そんな段階でも大歓迎です。費用感や成功事例も含めて、まずはお気軽にご相談ください。横浜で選ばれる士業サイトづくりを、伴走しながらお手伝いします